Instagram Ads FAQ: Wissenswertes auf einen Blick
Über 95 Millionen Beiträge werden auf Instagram täglich geteilt. Von über 1 Milliarde Menschen weltweit. Darunter 25 Millionen Unternehmen, die auf der Plattform aktiv sind und um die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden, Bewerbern und Interessenten buhlen. Laut Instagram verbringen Nutzer täglich circa 53 Minuten auf der Plattform. Klingt viel? Wenn man sich deutlich macht, dass weltweit 76% aller Unternehmen auf Instagram marketingseitig aktiv sind, dann wird’s eng für Deine Marke, oder?
Warum wir Dir all das unter die Nase reiben? Weil wir dich natürlich mit unserem Instagram Ads FAQ richtig heiß machen wollen auf unser geballtes Instagram Wissen!
Wissen, Tipps und Tricks rund um Strategien und Taktiken, die deine eigenen Aktivitäten wirklich nach vorne bringen sind nicht so leicht zu bekommen und insbesondere Anmerkungen oder Empfehlungen von Instagram selber sind eher selten. Instagram-Accounts, die man auf jeden Fall auf dem Schirm haben sollte, sind:
@hebig – Heiko Hebig ist Partnership Manager bei Instagram und beantwortet regelmäßig Fragen zu Instagram-Algorithmus, Formaten und Co.!
@einfachdan – Daniel Zoll ist selbständiger Digital Content Creative und auf seinem Profil findest Du immer die aktuellen News rund um alle Social Media Kanäle
@strizi – Jan Stranghöner ist Gründer der Social Marketing Nerds und hat Einblicke in viele verschiedene Werbeaccounts und Kampagnen
@babygotbusiness – Ann-Katrin Schmitz kommt aus dem klassischen Influencer Marketing und ist Social Media Expertin der ersten Stunde – folge ihr für Tipps rund um Influencer Marketing, News zu Social Media Kanälen und spannenden Interviews
In diesem Instagram Ads FAQ haben wir alle Fragen rund um Instagram Marketing und Instagram Ads für Dich gesammelt – und beantwortet. Auf dass deine Kampagnen und Instagram-Aktivitäten in Zukunft noch besser performen und der ROAS durch die Decke geht. Das Instagram Ads FAQ wird kontinuierlich vervollständigt.
- Wie viele Hashtags pro Posting machen Sinn? Mehr als 3-4?
Antwort: Generell dienen Hashtags der Auffindbarkeit deiner Inhalte. Tipp von Instagram ist es, nicht zu viel Zeit in Auswahl unzähliger Hashtags zu stecken. Hier bietet es sich an, Zeit und Aufwand in die Inhalte und Format Diversifizierung, Reels und in die kontinuierliche Erstellung von Storyinhalten zu investieren. Die Vermutung liegt nah, dass durch Bild und Texterkennung sehr gut klassifiziert werden kann, welche Inhalte User/innen im Explore-Bereich finden. Dazu braucht es keine Hashtagflut unter den Beiträgen und Feed-Posts.
- Hashtags in die Caption oder lieber in die Kommentare?
Antwort: Hashtags dienen immer noch der Auffindbarkeit der Beiträge, dabei ist es technisch nicht relevant, ob die Hashtags in Beitragstext / Caption oder in die Kommentare gesetzt werden.
- Sollte ich mehrfach am Tag etwas posten?
Antwort: Je mehr man postet, desto mehr Reichweite generiert man. Das wichtigste ist aber, regelmäßig zu posten. Wie oft man dann am Tag postet, macht keinen Unterschied solange man es regelmäßig tut. Hier gilt: lieber guten Content in größeren, regelmäßigen Abständen als schlechten Content mehrmals pro Tag, der keinen Mehrwert für die Follower bietet.
- Bringt es mir etwas, Follower zu kaufen?
Antwort: Nein, es bringt nichts, sich Follower zu kaufen, da Instagram (und die echten Follower) dies auch bemerkt. Die gekauften Follower sind meistens Fake Accounts, die nicht mit dem Content der Seite interagieren.
- Kann man noch Reichweite generieren ohne Bewegtbild?
Antwort: Ja, man kann noch Reichweite mit Fotos generieren, aber warum nicht mal Videos ausprobieren? Instagram empfiehlt, dass der Feed von Instagrammern 60% Videos und 40% Fotos beinhalten sollte. Der Trend geht aber eindeutig Richtung Bewegtbild.
- Belohnt der Algorithmus mit mehr Reichweite, wenn ich mehrere Formate am Tag poste – Reels, Story etc.?
Antwort: Ja, denn mehr ist mehr, heißt: wer mehr Formate bespielt, wird mehr Interaktionen und deshalb mehr Reichweite erzielen. Aber auch hier gilt: Regelmäßigkeit ist am Wichtigsten.
- Gibt es Hashtags, die die Reichweite einschränken?
Antwort: Jeder Hashtag, der thematisch nicht passt, ist nicht sinnvoll. Instagram benutzt Hashtags, um Beiträge zu kategorisieren und somit würde der unpassende Hashtag keinen Mehrwert für den Interessenten bieten.
- Beeinflussen Ergebnisse aus bezahlten Engagement Ads die Reichweite?
Antwort: Nein, die Reichweite wird davon nicht beeinflusst.
- Sinkt die Reichweite durch Produktmarkierungen?
Antwort: Nein, Produktmarkierungen beeinflussen die Reichweite nicht negativ.
- Was ist wichtiger, Feed Post oder Story?
Antwort: Um mehr Reichweite zu generieren und zu wachsen, sollten Feed Posts verwendet werden. Um die Community zu aktivieren und mehr Interaktionen zu erlangen sollten Stories genutzt werden.
- Stimmt es, dass “Beitrag speichern” für den Algorithmus mehr zählt als “Like”?
Antwort: Nein, ein “Beitrag speichern” wird vom Algorithmus nicht mehr berücksichtigt als ein normales Like.
- Wie verlinke ich Produkte in einem Instagram Post oder einer Story?
Antwort: Zunächst muss dein Konto für Instagram Shopping autorisiert sein, um Produkte in Beiträgen und Stories verlinken zu können. Instagram Feed Posts erlauben es, bis zu fünf Produkte pro Bild oder, bei einem Beitrag mit mehreren Bildern, bis zu 20 Produkte zu verlinken. Hier gibt es drei Optionen: Entweder man fügt die Produkte zur Verlinkung mit dem Hinweis “Tippen, um Produkte anzuzeigen” ein. Dies erscheint dann im unteren Bildbereich. Die zweite Option sind Bubbles, also Sprechblasen, die direkt auf das jeweilige Produkt verlinken und die dritte Option ist der Hinweis “Auf der Website anzeigen”.
- Übrigens: Um Instagram Shopping zu nutzen, benötigst Du einen Facebook Produktkatalog – oder einen Facebook Shop – und 9 Beiträge, die Sie mit einem Produkt verknüpfen.
- Welche Möglichkeiten bieten die eCommerce Features von Instagram?
Antwort: Instagram Shopping und Instagram Checkout (bisher nur in den USA)
- Wie funktioniert der Instagram Algorithmus?
Antwort: Der Instagram Algorithmus unterscheidet sich signifikant vom Facebook News Feed Algorithmus. Während der Facebook News Feed Algorithmus Inhalte komplett filtert, bestimmt der Instagram Algorithmus nur die Reihenfolge der Inhalte. Die chronologische Reihenfolge im Instagram Feed ist durch den Instagram Algorithmus Geschichte. Das Hauptargument seitens Instagram für den Algorithmus ist, dass 30 % der veröffentlichten Inhalte nicht in den Feeds der Nutzer angezeigt werden. Das hohe Content Volumen ist der Grund hierfür. Sprich ohne den Algorithmus gehen viele Inhalte von Instagram Accounts unter.Wie auf Facebook ist die Basis für den Instagram Algorithmus die Aktivität der Nutzer. Wird mit Inhalten interagiert, werden neue Beiträge der entsprechenden Accounts weiter oben im Instagram Feed angezeigt. Bleiben die Interaktionen aus, landen sie weiter unten im Instagram Feed.
Wichtig: Der Instagram Algorithmus blendet keine Inhalte komplett aus. Nur die Reihenfolge wird durch den Algorithmus bestimmt.
Fazit des Instagram Ads FAQ: Instagram Ads lohnen sich – für Dich auch?
Insgesamt kommen wir immer wieder zu der Erkenntnis: Instagram lohnt sich – wenn man den Kanal richtig einsetzt und Produktinszenierung und -Visualisierung wählt. Vor allem für unsere Kunden aus dem eCommerce und dem Handel spielen Instagram Ads eine wichtige Rolle. In Kombination mit Instagram Shopping und den Facebook Social Commerce Möglichkeiten entwickelt sich Instagram rasant zu einem ernstzunehmenden Vertriebskanal. Aber auch Kunden aus anderen Branchen nutzen Instagram Marketing erfolgreich – beispielsweise für Awareness Kampagnen in Verbindung mit einem Marken (Re-) Launch. Oder im Employer Branding und Social Recruiting.
Die Social Marketing Nerds haben Einblicke in viele Werbekonten und daher auch einen guten Überblick über aktuelle Kampagnen und Features. Gerne sind wir dir bei deiner Kampagne behilflich – ob in der Kampagnenbetreuung oder im Sparring. Melde dich gerne bei uns für ein kostenloses Strategiegespräch!
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