TikTok Werbung
Werbung auf TikTok – TikTok Ads
Wenn wir über Werbung auf TikTok sprechen, dann sprechen wir in der Regel von der neusten Art Werbeanzeigen im Self Service auf der TikTok Plattform zu schalten. Seit 2020 ist es für alle möglich Werbung auf TikTok zu schalten und in Deutschland ausliefern zu lassen.
Die Nerds haben als eine der ersten Social First Agenturen in Deutschland Zugriff auf den Ads Manager von TikTok erhalten und unterstützen seitdem unter anderem unsere Kunden Liebeskind Berlin, Fisherman’s Friend, Deiters oder ALDI Süd bei der Konzeption, Aussteuerung und Optimierung der TikTok Werbemaßnahmen.
TikTok Ads Sucess Stories
Durch unseren guten Zugang zur Plattform, konsequentes Testing und Wissensaufbau im Bereich TikTok Ads, können wir bereits auf viele Learnings und erfolgreiche Kampagnen blicken. Insbesondere die „Mehr für dein Geld“ – Kampagne von ALDI SÜD auf TikTok, mit mehr als 23 Millionen Video Views und Engagement Raten über 4 %, war sehr erfolgreich und ist eine viel zitierte offizielle TikTok Case Study, die ihr hier findet.
Wie kann ich Werbung auf TikTok schalten?
Die Möglichkeiten der Anzeigenschaltung sind super vielfältig. Eines der spannendsten Advertising Kanäle die wir aktuell für unsere Kunden betreuen dürfen. Wir Nerds sind seit der ersten Stunde dabei und haben bereits eine Vielzahl von Kampagnen auf TikTok geschaltet. Hierbei gilt es im Vergleich zu den anderen Plattformen insbesondere die Ads der inhaltlichen Haptik der Plattform anzupassen.
Kundenzentrierte Kommunikation in kurzen Videos, die in kürzester Zeit die Aufmerksamkeit generieren. Dieser Herausforderung stellen sich immer mehr Unternehmen, die auf TikTok Werbung schalten. Das Kredo hier lautet:
Don’t make Ads, make TikToks.
Man kann fast schon sagen, dass die „For You“ Page auf TikTok eine Vorhersage für Trends ist oder diese sogar kreiert. Nicht nur Songs, welche auf TikTok viral gehen, landen regelmäßig ganz oben in den Charts. Auch Produkte “gehen immer häufiger viral”.
Was macht Werbung auf TikTok erfolgreich?
Im Vergleich zu auf „Social Graph“ basierenden Diensten wie Facebook, Instagram oder Snap erzielt TikTok mit dem „For You“ Feed einen Content Graph. Siehst du in deinem „For You“ Feed einen bestimmten Inhalt und agierst mit diesem Inhalt, so werden folgende Inhalte ähnlich sein. Je mehr Zeit und Content du auf der Plattform konsumierst, desto unterhaltsamer wird vermutlich dein Erlebnis auf der Plattform. Wiederkehrende Nutzer/innen die immer mehr Zeit auf der Plattform verbringen, sind zentrale Zielstellungen der Plattform TikTok.
Daher ist einer der entscheidenen Faktoren für Performancestarke Werbekampagnen auf TikTok nicht das Bidding oder deine Zielgruppeneinstellungen, sondern eben Content der sich der Haptik und dem Vibe der Plattform anpasst.
Einfach die Ads von Instagram Story Ads oder Reels 1:1 auf TikTok als Ad einbuchen? Bis jetzt ist diese Taktik in den wenigsten Accounts aufgegangen.
Wie kann ich Inspiration für meine TikTok Ads sammeln?
Wie soll eine Werbeanzeige auf TikTok aussehen? Holt euch Inspiration im TikTok Creative Center. Im Vergleich zur Facebook Ads Library findest du hier nicht automatisch alle aktiven Anzeigen. Werbetreibende können proaktiv bestimmen, ob ihre Anzeigen im Creative Center auftauchen oder nicht. Das TikTok Creative Center hat einen entscheidenen Vorteil. Du kannst mit einer Filter-Funktion nach Land, Branche und Kampagnenziel (z. B. Reichweite, Video Views oder Conversions) selektieren. Des Weiteren Kriterien auch nach der Upload Quelle also wie wurde das Creative in den Ads Manager hochgeladen oder wurde es noch einmal mit dem Creative Toolkit bearbeitet. Auch nach Länge des Videos und dem entsprechenden Anzeigenformat kann gefiltert werden.
Für ein erstes Benchmarking können auch Metriken und erste Resultate nach Reach, Engagement und 6-sekündiger View Rate analysiert werden. Hier könnt ihr euch definitiv an den View-Raten und View-Time orientieren. Durch diesen Filter könnt ihr die performende Video Ads in eurer Branche herausfinden.
Die Plattform bietet durch ihr rasantes Nutzerwachstum eine attraktive Möglichkeit eine große Menge Nutzer*innen zu erreichen, die täglich immer mehr Zeit auf TikTok verbringen.
2021 war TikTok eine der meistgenutzten Apps und Menschen haben teilweise mehr Zeit auf TikTok verbracht als auf YouTube.
Es ist aktuell möglich mit einer cleveren TikTok Ads Strategie First Mover Effekte mitzunehmen. Wir sehen auf Basis unserer Kampagnen, dass insbesondere die Kenntnisse über die Funktionsweisen der Inhalte, Zielgruppenansprache, Videoformate sowie der Integration von Creator*innen die Grundlage für langfristige und erfolgreiche Kampagnen sind.
Welche Kampagnenzielen bietet mir der TikTok Ads Manager?
Die Kampagnenziele des TikTok Ads Managers sind vielfältig. Egal ob Reichweitenaufbau, Trafficgenerierung, App-Installationen, Videoaufrufe, Lead-Generierung oder transaktionale Kampagnen mit einem Konversion-Ziel. Für jedes Ziel bietet der TikTok Ads Manager ein entsprechendes Kampagnenziel. Analog zu anderen Systemen erstellt ihr Kampagnen in der TikTok Ads Manager Oberfläche in 3 Schritten.
Auswahl des richtigen Kampagnenziels im TikTok Ads Manager
Euch stehen insgesamt 8 Kampagnen Ziele zur Auswahl. Die Auslieferung der Kampagnen erfolgt mit dem dem Fokus auf das festgelegte Ziel. Je konsistenter und langlebiger das Kampagnen Setup ist, desto stabiler sind die Kampagneergebnisse.
Reichweite – die Kampagne liefert die TikTok Ads an die maximale Anzahl von Einzelpersonen aus
Traffic – das richtige Kampagneziel, wenn du möglichst viele Besucher*innen auf deine Webseite oder in deine App schicken möchtest.
App-Installationen – durch die Auswahl dieses Ziels, optimiert TikTok auf möglichst viele App Installationen.
Video Views – Auf TikTok ist Video das Format der Wahl. Ihr benötigt kurze Clips, die sich der Haptik der Plattform annehmen. Mit diesemKampagnenziel erzielt ihr die höchstmögliche Abruferate der Videos oder organischer TikToks.
Lead-Generierung – sammelt die richtigen Nutzerdaten direkt innerhalb der TikTok App ein. Durch ein Formular, welches sich direkt in der App öffnet und ausgefüllt werden kann, ergibt dieses Kampagnenziel insbesondere bei Lead Gen Zielstellungen z.B. im Recruiting via TikTok Sinn.
Community Interaktion – du möchtest Follower für dein TikTok Profil generieren? Mit diesen Kampagnen kannst du die Followerzahl deines TikTok Profils pushen.
Conversion – Direkter Abverkauf oder Lead Generierung auf ein Kontaktformular können mit dem Conversion Ziel im TikTok Ads Manager anvisiert werden. Hier ist es zu dem notwendig einen Tracking Pixel auf der Webseite oder Shop zu verbauen, sodass das zu erreichende Ziel mit dem TikTok Pixel getracked werden kann.
Katalogverkauf – ihr möchtet eure E-Commerce Kampagnen auf TikTok aufsetzen? Kampagnen, die sich eines Produktfeeds bedienen und Nutzer*innen direkt Produkt im Feed ausspielt, könnt ihr mit diesem Ziel aufsetzen und ausliefern lassen. Das Setup der Katalogverkauf Kamapgnen ist komplexer als herkömmliche Kampagnen und bedingt eine saubere verpixelung des Onlineshops inkl. dem Setup der richtigen Eventparameter.
Wir werden in der Folge immer wieder Cases und Content zur TikTok Werbeplattform mit euch teilen. Wenn euch interessiert, welche Innovationen das TikTok Ads System für euch bereit stellt, lies dir gerne die Zusammenfassung der TikTok World durch. Wer vom TikTok Nerds Content noch nicht genug bekommen kann, kann sich unsere Podcast Folge zu TikTok Ads und unsere ersten Erfahrungswerte anhören.
Du brauchst Nerds Support bei deinen TikTok Ads und Werbemaßnahmen? Buche dir jetzt unverbindlich einen ersten Beratungstermin:
