🚀 Creative Strategy und Performance Marketing – Hand in Hand zum Ziel

Der Brand-Manager ist wütend und das Creative-Team verzweifelt. Erneut entsprechen die Creatives nicht seinen Erwartungen. 

Bedeutet: Es müssen neue Creatives entworfen werden – schon wieder. Was für eine Verschwendung an Zeit, Geld und guter Laune.

Um das zu vermeiden, helfen vor allem 2 Dinge: Vorbereitung und Kommunikation.

Wie du Creative Strategy und Performance Marketing in Einklang bringst und somit das Brand-Management glücklich stellst, erfährst du in unserer neuen Podcastfolge. 

Zu Gast war Mara Saager von der Agentur barkerz. Sie hat bereits auf dem Ads Camp über das Thema „Creative Strategy 2024” gesprochen und diskutiert nun gemeinsam mit Jan, wie Creative Strategy und Performance Marketing ein harmonisches Zusammenwirken erleben können. 

Viel Spaß beim Reinhören! 

Die wachsende Relevanz von Creatives 💡​

Früher spielten Creatives noch keine so dominante Rolle und haben dann immer mehr an Bedeutung gewonnen. Besonders der Trend zum User-Generated-Content (UGC) hat in den letzten Jahren an Fahrt aufgenommen. 

Doch Vorsicht: Der alleinige Fokus auf ein bestimmtes Format birgt Risiken. UGC kann wertvoll sein, doch es ist wichtig, auch andere Formate zu nutzen, um einen vielfältigen Content-Mix zu schaffen.

Ein ausgewogener Content-Mix – von der Awareness bis zur Conversion ⚖️

Bewegtbild und UGC sind unschlagbar, wenn es darum geht, Awareness zu schaffen und Menschen zu sensibilisieren. Doch um sie letztendlich zur Conversion zu führen, benötigt es auch andere kreative Formate. Der alleinige Fokus auf UGC ist daher nicht immer zielführend. 

Statische Inhalte und Karussell-Ads können in kürzester Zeit Aufmerksamkeit erzeugen und Käufe anzukurbeln. Bspw. lassen sich Rabatte sehr simpel und catchy in Static Ads unterbringen. Ein schneller Blick genügt und zack hat man die Aufmerksamkeit gewonnen. Fraglich, ob ein Video oder ein UGC einen ähnlichen Effekt erzielen kann. 

Meist ist es die Summe aus mehreren Formaten, die die Customer-Journey der Kund:innen perfekt macht.

Kleiner Content-Hack: 🤫​

Schnapp dir doch einfach mal deine erfolgreichsten UGCs und forme sie in Static- oder Karussel-Ads um. So recycelst du bereits vorhandenes Material und diversifiziert deinen Content-Mix. Natürlich kommt es dabei auch auf die Komplexität des Storytellings an und nicht immer macht eine derartige Komprimierung Sinn. 

Strategisch denken – nicht blind losfeuern 💭

Eine durchdachte Copy-Strategie dient als essenzieller Leitfaden, um zu verstehen, was die Zielgruppe bewegt und was diese gerne konsumiert. Analysiere also: 

Was bewegt deine Zielgruppe?

Welche Inhalte konsumieren sie? 

Welche Formate eignen sich für eine Bespielung? 

Gleiche diese Eindrücke mit dem Brand-Mangement ab, damit es zu keinen Verzerrungen kommt. Der Einklang von Creative Strategy und allgemeiner Strategie ist schließlich entscheidend. Nur so kann ein klares Bild vermittelt und eine harmonische Wirkung erzielt werden. 

Ein detailliertes Onboarding führt zu erfolgreichen Kampagnen 🏁

Ein effektives Onboarding ist der Schlüssel zu erfolgreichen Kampagnen. Jede Abteilung hat dabei ihre eigenen Prozesse, angefangen beim Creator-Team bis hin zum Design-Team. Für das Creator-Team ist es bspw. wichtig, herauszufinden, welcher Creator-Typ zu welcher Zielgruppe passt. 

Das Design-Team muss sich hingegen darauf einigen, welcher Cut-Style oder welche Schriftgröße zu den Zielgruppen passt. 

In beiden Fällen gilt: Kommunikation zwischen Agentur und Brand ist dabei zielführend. Spürt das Brand-Management, dass die Marke verstanden wird, entsteht Vertrauen. Der Grundpfeiler für eine erfolgreiche Zusammenarbeit wurde also geschaffen. 

Ein Blick in die Zukunft 🔎​

Kreative Diversifizierung und ein strategisches Fundament sind entscheidend für das kommende Jahr. Beachte: Nicht nur in Q4 geht die Post ab. Auch in Q1 gibt es viele Marktdynamiken und Potenziale, die es zu erreichen gilt. 

Neue Produkte und Nischen warten darauf, entdeckt zu werden. Starte mit frischem Schwung in das neue Jahr und nutze die Chancen, die sich bieten.

Wenn auch du dich für Social Marketing begeisterst oder frischen Wind in deinen Kampagnen brauchst, dann lasse dich jetzt schon auf eine Warteliste für das nächste Ads Camp setzen. Gehe dafür einfach auf die Website vom Ads Camp und fülle das Formular aus. Wir informieren dich dann, sobald die Early Nerds Tickets verfügbar sind!