🚀 Creative Strategy und Performance Marketing – Hand in Hand zum Ziel

von | 02.11.2023 | Allgemein, Podcast

Der Brand-Manager ist wßtend und das Creative-Team verzweifelt. Erneut entsprechen die Creatives nicht seinen Erwartungen. 

Bedeutet: Es müssen neue Creatives entworfen werden – schon wieder. Was für eine Verschwendung an Zeit, Geld und guter Laune.

Um das zu vermeiden, helfen vor allem 2 Dinge: Vorbereitung und Kommunikation.

Wie du Creative Strategy und Performance Marketing in Einklang bringst und somit das Brand-Management glßcklich stellst, erfährst du in unserer neuen Podcastfolge. 

Zu Gast war Mara Saager von der Agentur barkerz. Sie hat bereits auf dem Ads Camp über das Thema „Creative Strategy 2024” gesprochen und diskutiert nun gemeinsam mit Jan, wie Creative Strategy und Performance Marketing ein harmonisches Zusammenwirken erleben können. 

Viel Spaß beim Reinhören! 

 

Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von open.spotify.com zu laden.

Inhalt laden

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

 

Die wachsende Relevanz von Creatives 💡​

 

Frßher spielten Creatives noch keine so dominante Rolle und haben dann immer mehr an Bedeutung gewonnen. Besonders der Trend zum User-Generated-Content (UGC) hat in den letzten Jahren an Fahrt aufgenommen. 

Doch Vorsicht: Der alleinige Fokus auf ein bestimmtes Format birgt Risiken. UGC kann wertvoll sein, doch es ist wichtig, auch andere Formate zu nutzen, um einen vielfältigen Content-Mix zu schaffen.

 

Ein ausgewogener Content-Mix – von der Awareness bis zur Conversion ⚖️

 

Bewegtbild und UGC sind unschlagbar, wenn es darum geht, Awareness zu schaffen und Menschen zu sensibilisieren. Doch um sie letztendlich zur Conversion zu fßhren, benÜtigt es auch andere kreative Formate. Der alleinige Fokus auf UGC ist daher nicht immer zielfßhrend. 

Statische Inhalte und Karussell-Ads kÜnnen in kßrzester Zeit Aufmerksamkeit erzeugen und Käufe anzukurbeln. Bspw. lassen sich Rabatte sehr simpel und catchy in Static Ads unterbringen. Ein schneller Blick genßgt und zack hat man die Aufmerksamkeit gewonnen. Fraglich, ob ein Video oder ein UGC einen ähnlichen Effekt erzielen kann. 

Meist ist es die Summe aus mehreren Formaten, die die Customer-Journey der Kund:innen perfekt macht.

 

Kleiner Content-Hack: 🤫​

 

Schnapp dir doch einfach mal deine erfolgreichsten UGCs und forme sie in Static- oder Karussel-Ads um. So recycelst du bereits vorhandenes Material und diversifiziert deinen Content-Mix. Natßrlich kommt es dabei auch auf die Komplexität des Storytellings an und nicht immer macht eine derartige Komprimierung Sinn. 

 

Strategisch denken – nicht blind losfeuern 💭

 

Eine durchdachte Copy-Strategie dient als essenzieller Leitfaden, um zu verstehen, was die Zielgruppe bewegt und was diese gerne konsumiert. Analysiere also: 

Was bewegt deine Zielgruppe?

Welche Inhalte konsumieren sie? 

Welche Formate eignen sich fßr eine Bespielung? 

Gleiche diese Eindrücke mit dem Brand-Mangement ab, damit es zu keinen Verzerrungen kommt. Der Einklang von Creative Strategy und allgemeiner Strategie ist schließlich entscheidend. Nur so kann ein klares Bild vermittelt und eine harmonische Wirkung erzielt werden. 

 

Ein detailliertes Onboarding führt zu erfolgreichen Kampagnen 🏁

 

Ein effektives Onboarding ist der Schlßssel zu erfolgreichen Kampagnen. Jede Abteilung hat dabei ihre eigenen Prozesse, angefangen beim Creator-Team bis hin zum Design-Team. Fßr das Creator-Team ist es bspw. wichtig, herauszufinden, welcher Creator-Typ zu welcher Zielgruppe passt. 

Das Design-Team muss sich hingegen darauf einigen, welcher Cut-Style oder welche Schriftgröße zu den Zielgruppen passt. 

In beiden Fällen gilt: Kommunikation zwischen Agentur und Brand ist dabei zielfßhrend. Spßrt das Brand-Management, dass die Marke verstanden wird, entsteht Vertrauen. Der Grundpfeiler fßr eine erfolgreiche Zusammenarbeit wurde also geschaffen. 

 

Ein Blick in die Zukunft 🔎​

 

Kreative Diversifizierung und ein strategisches Fundament sind entscheidend fßr das kommende Jahr. Beachte: Nicht nur in Q4 geht die Post ab. Auch in Q1 gibt es viele Marktdynamiken und Potenziale, die es zu erreichen gilt. 

Neue Produkte und Nischen warten darauf, entdeckt zu werden. Starte mit frischem Schwung in das neue Jahr und nutze die Chancen, die sich bieten.

 

Wenn auch du dich fßr Social Marketing begeisterst oder frischen Wind in deinen Kampagnen brauchst, dann lasse dich jetzt schon auf eine Warteliste fßr das nächste Ads Camp setzen. Gehe dafßr einfach auf die Website vom Ads Camp und fßlle das Formular aus. Wir informieren dich dann, sobald die Early Nerds Tickets verfßgbar sind!

 

Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von open.spotify.com zu laden.

Inhalt laden

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

Weitere Beiträge

🚀 Zielgruppe verfehlt? Warum dein B2B-Marketing oft ins Leere läuft🚀

🚀 Zielgruppe verfehlt? Warum dein B2B-Marketing oft ins Leere läuft🚀

Sie setzen nicht auf Masse, sondern auf Relevanz. Sie sprechen nicht irgendwen an, sondern die Richtigen. Kein Buzzword-Bingo, keine generischen Funnels – sondern echte Zielgruppenkenntnis. Wer weiß, wie HR, C-Level oder Maschinenbau wirklich ticken, verkauft gezielter, klarer, besser. Sie hören zu, bevor sie reden. Sie verstehen, bevor sie verkaufen. Und genau darin liegt der Unterschied.

mehr lesen
🚀 Kundeninterviews – Was du Ăźber deine Kunden nicht weißt, kostet dich Geld 🚀

🚀 Kundeninterviews – Was du Ăźber deine Kunden nicht weißt, kostet dich Geld 🚀

Sie stellen keine Hypothesen auf, sie stellen Fragen. Sie vertrauen nicht dem Bauchgefßhl, sondern echten Gesprächen. Kein Ratespiel, keine Annahmen und genau darin liegt ihre Stärke. Denn was auf den ersten Blick simpel wirkt, ist in Wahrheit konsequent: ZuhÜren statt interpretieren, verstehen statt vermuten. Sie ignorieren Dashboards, um Menschen zu verstehen und verkaufen dadurch besser, gezielter, ehrlicher. Wer fragt, gewinnt. Wer nicht fragt, verliert.

mehr lesen
🚀 Ugly Ads – Klicks brauchen keine Ästhetik! 🚀

🚀 Ugly Ads – Klicks brauchen keine Ästhetik! 🚀

Sie brechen bewusst mit den Erwartungen, ignorieren gewohnte Designregeln und stellen etablierte Markenästhetik infrage. Kein perfekter Look, keine Hochglanzoptik – und genau darin liegt ihre Stärke.
Denn was auf den ersten Blick roh und zufällig erscheint, folgt oft einer klaren Strategie: Auffallen inmitten des digitalen Lärms, durchbrechen statt durchgleiten, Relevanz vor Reinheit.
Sie widersprechen jedem Styleguide – und performen dennoch, oder gerade deshalb, besser als viele makellos produzierte Kampagnen.

mehr lesen