🚀 How to kill randomness out of your UGC – Creative Strategy als Wegweiser

Warum wird Creative Strategy zunehmend zum Game Changer und was bedeutet das für das Performance-Marketing & die Erstellung von Content? Ideen, Kreation und das Verständnis für den Vibe der Plattform sind längst nicht nur Schlagwörter, sondern vielmehr zentrale Eckpfeiler erfolgreicher Performance Creatives. 

Zu Gast ist Patrick Kaschuba, CEO von CREATIVE DREAMS und barkerz. Durch seine langjährige Erfahrung als Gründer und etablierter Performance Marketer hat er gemeinsam mit Jan eine spannende Podcastfolge aufgenommen.

In dieser Episode werden die beiden tiefer in die Entwicklung von erfolgreichen Creatives eingehen, die strategische Evolution beleuchten und erörtern, warum kreative Strategien den Weg für Performance-Marketer weisen. 

Denn in einer Zeit, in der Standardisierung das Media Buying dominiert, sind es kreative Köpfe, die den Unterschied machen und den Ton für die Zukunft des Marketings angeben. 

Reinhören lohnt sich! 💙​

Strategie statt Masse 🏆​

Die schiere Masse an Inhalten reicht nicht mehr aus – “Masse statt Klasse” hat ausgedient. Es bedarf einer durchdachten Strategie, um nicht nur den Abverkauf zu steigern, sondern auch die Identität einer Marke zu formen. Creative Strategy ist der Schlüssel, um die wahren Potenziale von Content zu entfesseln und eine tiefere Bindung zwischen Marke und Zielgruppe aufzubauen.

Die Plattformen sind diverser geworden und der Markt hat sich verändert. Wir sind mitten im Zeitalter von Creator Content – Content, welcher viele Plattformen berührt und somit auch in viele verschiedene Richtungen gedacht und gelenkt werden kann. 

Erfolgreiche Creatives müssen diese Entwicklungen verstehen und die Art, wie sie Geschichten nach Außen transportieren, adaptieren.

Die Bedeutung von Creative Strategy im Kundenprozess ✔️​

Ein Blick hinter die Kulissen zeigt, dass die Erstellung von Creatives heute mehr Zeit in Anspruch nimmt und vor allem die Vorbereitung umfassender wird. Tiefgehende Kundenanalysen, Interviews und AI-Analysen dienen als Informationsgrundlage und helfen dabei, sich strategisch auszurichten. 

Warum kaufen die Leute überhaupt? Welche Target-Groups sollten wir adressieren? Benötigen wir ggf. noch weitere Creator:innen, um unsere Kommunikation prägnant und unsere Positionierung klar zu transportieren? Welcher emotionale Trigger und welche Story sollte mein Produkt verwenden?

Ja, die Beantwortung dieser Fragen nimmt Zeit und Geld in Anspruch. Aber: Es lohnt sich. 

Creative Strategy & Testing am Beispiel Spacies 🔎​

Trotz der Wettbewerbssituation durch dominierende Marktteilnehmer gelang es Spacies mithilfe von Creative Strategy ein erfolgreicher Player im Cerealien-Markt zu werden.  

Wie das gelang?

Testen, testen und nochmals testen. 

Es wurden alle möglichen angles getestet, welche das Produkt hergibt – Benefits wie high protein oder no added sugar, der Bezug auf das Thema Ernährung, Diät oder Sport. Alles funktionierte nicht so gut wie ein bestimmter Angle: Der emotionale Angle.

Patrick und seine Agentur fanden über ihr Testing heraus, dass die Connection des Produktes, zu dem, was der User in seiner Kindheit damit erlebt hat, die besten Ergebnisse abliefert. Und von diesem emotionalen Punkt aus lassen sich unzählige Geschichten erzählen.

Die Metrik „Creative Win-Rate“ und ihre Bedeutung 💪

Die Win-Rate ist laut Patrick ein entscheidendes Maß für die Erfolgsberechnung seiner neu gegründeten Marke CREATIVE DREAMS und berechnet sich durch das Testen von 100 Creatives.

Dabei wird bestimmt, wie viele davon als „Winner“ gelten, die in die Skalierung übergehen und mindestens 14 Tage erfolgreich laufen können.

Diese Metrik fungiert als Leistungsmaßstab für Creative Strategists und variiert je nach Ad-Account und Ausgaben. Bei CREATIVE DREAMS besteht der Anspruch, dass mindestens 70-80% der gestarteten Creatives in die Scaling-Kampagne übernommen werden. 

Dieser hohe Prozentsatz beeinflusst die Produktionsstrategie, wobei die Priorität darauf liegt, weniger Assets mit einer hohen Win-Rate zu produzieren, anstelle von zahlreichen Adsets mit einer geringen Win-Rate. Dieser Fokus ermöglicht es, gezieltere Erfolge zu reproduzieren und verhindert ein zufälliges Vorgehen bei der Auswahl von Creatives für die Kampagnen.

Im Zeitalter von Creator Content sind gezielte Strategien und Kommunikation entscheidend, um nicht nur den Verkauf zu steigern, sondern auch eine starke Markenbindung zu erreichen. Die Entwicklung von Creatives erfordert tiefgehende Analysen und Vorbereitungen, die sich im Kundenprozess auszahlen. Am Beispiel von Spacies wird verdeutlicht, wie intensives Testen und die Identifikation eines emotionalen Angles zum Erfolg führen können.

Im Podcast warten viele spannende Insights! 💙​