🚀 Real Data – Real Performance

In einer Zeit, in der Tracking und Datenmessung die Säulen deiner Marketingstrategien sind, wirbeln neue Datenschutzrichtlinien und Tracking-Einschränkungen alles durcheinander. 

Aber was wäre, wenn es einen Weg gäbe, der nicht nur durch diesen Sturm, sondern auch zu neuen Erfolgshorizonten führt? Begleite uns in dieser Podcastfolge auf einer Reise durch die Welt der Daten. Jan diskutiert gemeinsam mit Saskia Schneider, was „real data” ausmacht, wie sich diese Daten von „unreal data” abgrenzen und wie deren Implementierung dein Business beflügeln können. 

Auf dem AdsCamp 2023 hat Saskia mit ihrem Vortrag „Real Data – Real Performance“ nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch ein neues Verständnis dafür geschaffen, wie man mit den sich wandelnden Systemen umgeht. Ihr Ansatz? Ein tiefes Eintauchen in die Welt der echten, nutzbaren Daten.

Viel Spaß beim Hören der Folge! 

Real vs. Unreal Data ⚔️

Aber was genau meinen wir mit „real“ und „unreal“ Data? Es geht darum, dass nicht alle Daten, die dir auf den Plattformen begegnen, valide und wirklich relevant für deinen spezifischen Use-Case sind.

Wenn du die Zahlen deines AdsManagers mit denen deines eigenen Tracking-Tools vergleichst, werden dir Diskrepanzen auffallen. Real Data bezieht sich auf echte Daten, die in deinem System belegbar vorhanden sind – Daten, die wirklich real und sicher sind.

Auf der anderen Seite bezieht sich die Betrachtung von “unreal” Data auf Daten innerhalb der Plattformen. Diese solltest du nicht einfach blind annehmen und für wahr halten, sondern kritisch hinterfragen und analysieren, wie sich diese Daten zusammensetzen. 

Integration von Real Data mithilfe der Conversion API ✅

Aber wie bekommst du die echten Daten in die Plattformen integriert, sodass du dir diese zunutze machen kannst? Saskia gibt zu, dass es nicht ganz einfach ist, besonders für kleinere Shops. Doch der erste Schritt ist das Bewusstsein, dass die Zahlen der Plattformen nicht unbedingt die Realität widerspiegeln. 

Die Zusammenarbeit mit einem Data-Analysten und die Nutzung von Tools wie der Conversion API von Meta können hier Wunder wirken. Diese API ermöglicht es dir, eigene Daten direkt in die Plattformen einzuspeisen und so fundiertere Entscheidungen zu treffen. Sie ist als paralleler Tracking-Strang zum Meta-Pixel zu verstehen, welcher eine serverseitige Tracking-Sicherheit darstellt.

Das Besondere der API: Es ist eine Schnittstelle, die du proaktiv ansprechen und “befüllen” kannst. Durch die Übergabe und Einbindung eigener Daten an die API (wie z.B. die Wiederkaufquote einer Kampagne, den customer lifetime value oder die Retourenquote), kannst du über die sogenannten “custom properties”, benutzerdefinierte Events tracken. 

Du kannst also alle geschäftlich relevanten Daten an Meta ausspielen und im AdsManager darstellen lassen. So triffst du Entscheidungen, die sich eher am Need deines Business-Cases orientieren und im Sinne der eigenen Kalkulationen deutlich mehr Sinn ergeben. 

Welche Daten solltest du bei der Integration der Conversion API auf jeden Fall übergeben?🤔​

Bei der Integration der Conversion API gibt es einige Schlüsseldaten, die du auf jeden Fall übergeben solltest, um am Ende auf echte Daten und nicht auf Illusionen zu optimieren. Dazu gehören vor allem die Definition eines Neukunden und die Wiederkaufquote. Diese Daten helfen dir, die Effektivität deiner Ads zu beurteilen und langfristig erfolgreich zu steuern.

Fortgeschrittene Data-Unternehmen implementieren ebenfalls den Customer Lifetime-Value. Dieser wird im Kontext einer kurzfristigen Betrachtung allerdings häufig depriorisiert, da viele komplexe Berechnungen nötig sind. 

Der Ausblick: Eine neue Ära der Optimierung 💯

Durch die Integration von echten, betriebswirtschaftlich relevanten Daten in Plattformen wie Meta beginnt sich die Art der Optimierung zu verändern. Es wird klarer, was eine Conversion wirklich bedeutet, wer konvertiert und wie oft. Dies führt zu einer präziseren Justierung deiner Marketingstrategien und kann sogar bedeuten, dass du deine Kanäle neu priorisieren oder Kampagnenstrukturen überdenken musst.  

Indem du dich auf echte Daten konzentrierst und die Tools und Technologien nutzt, die dir zur Verfügung stehen, kannst du nicht nur durch den Nebel navigieren, sondern auch neue Erfolge auf deiner Reise erzielen.

Auch in diesem Jahr veranstalten wir Nerds ein AdsCamp und sprechen über die wichtigsten Entwicklungen und Hebel der Branche. Mit praxisnahen Workshops, fesselnden Vorträgen und unvergleichlichem Networking ist dies das Must-Attend Event für jeden, der im digitalen Marketing durchstarten möchte. Sei dabei und transformiere deine Kampagnen! Infos und Tickets findest du hier. Wir würden uns sehr freuen, dich dort persönlich begrüßen zu dürfen!