🚀 So schreibst du Ad Copies, die ins Hirn knallen

Die allermeisten Texte & Copies funktionieren einfach nicht. Punkt. Häufige Gründe sind ein mangelndes Zielgruppenverständnis, unnötig lange Sätze oder zu generische Aussagen.

Na, erwischt?

Die gute Nachricht: Du kannst dich schnell verbessern, auch ohne journalistische Vorerfahrung. Wir zeigen dir wie!

Anne-Kathrin Gerstlauer ist zu Gast im Nerds-Podcast und offenbart gemeinsam mit Alexander, welche Tipps & Tricks deine Copies zum Fliegen bringen. Schluss mit nichtssagenden Floskeln oder falsch adressierten Aussagen.

In einer von visuellen Reizen überfluteten Welt musst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gezielt erobern. Und ja, der Text spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Viel Spaß beim Hören der Folge & beim Umsetzen der Tipps!

Die Macht der Texte 💪🏻​

Copies und speziell Headlines vermitteln innerhalb weniger Sekunden wichtige Informationen. Dafür muss weder ein Video geschaut noch etwas Gesprochenes gehört werden. Sie catchen die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe und wecken Interesse.

Ein weiterer Vorteil: Abstrakte Konzepte oder spezifische Eigenschaften lassen sich visuell nur schwer bis gar nicht darstellen. Wie sollte man auch bspw. Nachhaltigkeit oder Langlebigkeit in Form eines Videos darstellen?

Die richtigen Worte hingegen können dies sehr wohl. Texte verleihen dir also eine Ausdrucksform, die über eine visuelle Darstellung teils gar nicht abgebildet werden kann.

Grund genug, deinen Copies ausreichend Zeit & Wichtigkeit zuzusprechen.

Klar, einfach, zielgruppenspezifisch ✅​

Klarheit und Einfachheit sind essenziell. Lange Sätze und komplizierte Sprache führen zu einem Overload im Kopf des Lesers. „Ein Satz, eine Info“ ist die Devise. Dabei besteht die Kunst, aus jedem noch so kleinen Stück Text eine Mini-Geschichte zu basteln. Denn Texte sollen Emotionen hervorrufen oder Situationen im Kopf der Leser:innen kreieren.

Komplizierte Sprache birgt Risiken, kann aber auch die richtigen Leute catchen. Wenn du Leute adressierst, die deine Marke, deine Produkte und deine Fachsprache kennen, dann sind Fachbegriffe kein No-Go. Eher im Gegenteil.

Wenn du aber an eine breite Masse kommunizierst, solltest du deine Sprache entsprechend anpassen. Achte hier darauf, deine Sätze und Inhalte möglichst einfach & verständlich zu formulieren. Andernfalls exkludierst du diejenigen, die noch nicht im Detail mit dir und deiner Marke & deinen Produkten vertraut sind.

Mache dir immer ausreichend Gedanken zu:

• Wer ist meine Zielgruppe?
• Wo steht diese Zielgruppe? Welche Bedürfnisse bringen diese mit?
• Will ich diese Leute auf ein Problem aufmerksam machen oder möchte ich bereits meine Lösung dafür präsentieren?

Kenne dein Publikum und richte den Text entsprechend aus!

Headlines zum Verlieben – Der Köder deines Textes 🎣​

Erzeuge Emotionen, kreiere klare Situationen! Verwende interessante Details und verknüpfe diese mit deiner Problemlösung. Vermeide allgemeingültige Aussagen und generische Adjektive.

Strebe danach, ein bestimmtes Gefühl hervorzurufen – sei es in Bezug auf ein allgemein bekanntes Problem oder eine viel gesuchte Lösung.

Nach dem Verfassen der Headline solltest du überprüfen: Hast du ein klares Bild vor Augen oder spürst du eine Emotion? Falls nicht, warum sollten die Leser:innen innehalten und weiterlesen?

Profi werden durchs Ausprobieren 😎​

Das Schöne am Marketing ist doch, dass wir unsere Inhalte und Copies testen können. Dementsprechend muss und wird nicht jede deiner Copies einschlagen.

Bleib dran, teste deine Inhalte und sammle Erfahrung. Je mehr du testest, desto eher kriegst du ein Gefühl für deine Zielgruppen und deren Bedürfnisse.

So baust du kulturelle Empathie auf und lernst, deine Kommunikation case-spezifisch zu optimieren.