🚀 Warum jetzt der Zeitpunkt für dein Corporate Influencer Programm gekommen ist

Von unsichtbar zu unübersehbar 👀

Immer mehr Firmen machen ihre Mitarbeitenden zu Botschaftern ihrer Brand. Das wirkt – nach innen wie nach außen. Warum das Gold fürs Recruiting ist und doch oft scheitert – darüber reden Alexander und Britta in dieser Folge.

Höre gerne rein oder lies einfach weiter!

Die Bedeutung von Employer Branding und Corporate Influencern auf LinkedIn 🔎

LinkedIn ist längst mehr als eine Jobplattform. Es hat sich zu einem mächtigen Werkzeug entwickelt, um die richtigen Talente zu identifizieren und mit ihnen in den Austausch zu kommen. 

Dabei geht es schon lange nicht nur um Stellenanzeigen. Es geht darum, eine starke Unternehmensmarke zu präsentieren und die Unternehmenskultur nach Außen sichtbar zu machen. Geschieht dies nicht, sehen die potenziellen Kandidat:innen nichts als ein graues, fensterloses Unternehmen, in das sie am liebsten hinein schauen würden.

Um diese Fenster zu errichten, können die eigenen Mitarbeiter eine wichtige Rolle einnehmen. Treten diese als Corporate Influencer auf LinkedIn in Erscheinung, können diese authentischen Einblicke in den Joballtag geben und das graue Unternehmen allmählich mit Gesichtern füllen.

„Aha, da arbeiten ja wirklich echte Menschen” und “Interessant zu sehen, welche Fortbildungsmöglichkeiten das Unternehmen bietet” könnten mögliche Reaktion dieser neu gewonnenen Transparenz sein.

In einem Markt, in dem man sich mit Stellenanzeigen nicht mehr von der Konkurrenz absetzt, rückt Transparenz in ein entscheidendes Licht. 

Lässt man die Tore weiter verschlossen, bleiben Potenziale ungenutzt und die Konkurrenz zieht vorbei.

Der Beginn der Candidate Journey 📌

Die Reise eines Bewerbers beginnt nicht erst mit der Bewerbung, sie beginnt deutlich früher. Der Aufbau von Beziehungen braucht schließlich Zeit.

Mitarbeitende als Advokaten für die Marke zu nutzen, schafft eine tiefe Verbundenheit und prägt das Bild des Unternehmens langfristig. Durch eine always-on Kommunikation gelingt es, dauerhaft mit potenziellen Bewerber:innen in Kontakt zu treten und das Bild der Marke langfristig und stetig zu prägen. 

In einem Markt, in dem viele Unternehmen noch verschlossen nach Außen wirken, ist ein authentischer Blick hinter die Kulissen ein entscheidender Hebel.

Der Weg zum erfolgreichen Corporate Influencer Programm 🏆​

Um sich dem Thema zu nähern, lohnt sich ein Blick in den Corporate Influencer Club von Klaus Eck. Dass sich dieser innerhalb weniger Jahre von 200 auf 7000 Mitglieder vergrößert hat, spricht für sich und offenbart, wie stark dieses Thema an Bedeutung gewinnt.

Corporate Influencer Programme sind keine Selbstläufer. Es bedarf weitaus mehr, als der kurzfristigen Überlegung eines Plans und dem Verfassen sporadischer Beiträge auf LinkedIn. 

Es ist ein langfristiges Konzept, welches mit hohem strategischen und konzeptionellen Aufwand errichtet wird. Passend dazu empfehlen wir die Lektüre von Dr. Kerstin Hoffmann “Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern”. 

Die Mitarbeiter:innen, die als Corporate Influencer infrage kommen, sollten dies aus einer intrinsischen Motivation heraus machen. Es bringt niemandem etwas, wenn die Mitarbeiter:innen dazu gezwungen werden, in die Kommunikation nach Außen zu treten. 

Auch das Verständnis auf Führungsebene ist entscheidend. Es wird nicht von heute auf morgen funktionieren, aber dennoch ist es richtig, dass es gemacht wird.

Daran scheitern die meisten ❌​

Einige Unternehmen und Personen haben schlichtweg noch nicht erkannt, wie positiv sich Corporate Influencer auf die Reputation beider Seiten auswirken können. Die Potenziale sind gigantisch. 

Ein anderer Fehler liegt in der zu starken Selbstdarstellung. Es geht bei Corporate Influencern nicht darum, sich selbst ins Rampenlicht zu stellen und eine möglichst große Followerzahl zu erreichen. Vielmehr geht es um den Aufbau eines qualitativen Netzwerks und die Darstellung der Arbeit und des Unternehmens nach Außen. 

Auch kann die Angst vor einer Nicht- oder Negativreaktion die Leute hemmen, als Corporate Influencer aufzutreten. Dazu sei gesagt: Natürlich braucht es Zeit, um sich als Corporate Influencer zu etablieren und natürlich werden die Likes und Kommentare nicht einfach vom Himmel fallen. Lass dich davon aber nicht abschrecken. Die stillen Mitleser sind der weitaus größte Teil aller Leser – mache dich also nicht verrückt.

Dennoch scheitern viele Unternehmen an der Umsetzung. Nutze also die Empfehlungen innerhalb dieses Blogartikels und schlaue dich im Corporate Influencer Club auf oder ließ die empfohlene Lektüre von Dr. Kerstin Hoffmann.

Natürlich kannst du dich auch gerne bei uns melden, sodass wir gemeinsam ein zielführendes Corporate Influencer Programm auf die Beine stellen!