In der digitalen Marketinglandschaft, insbesondere auf Meta, hat die Automatisierung durch künstliche Intelligenz (AI) einen entscheidenden Fortschritt erlebt. Updates und technologische Anpassungen sind an der Tagesordnung. Gleichzeitig wird im Zuge des Datenschutzes immer weniger direkt messbar. Dies stellt Plattformen vor die Herausforderung, Kampagnen trotzdem erfolgreich zu gestalten.
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Die Wirkung von AI auf unsere Arbeit 🤖
Die fortschreitende Automatisierung hat zweifellos unsere Arbeit als Performance Marketer erleichtert. Dennoch sollte man nicht die Bedeutung des menschlichen Verstandes vernachlässigen. Es ist ratsam, automatisierte Empfehlungen von Meta kritisch zu betrachten und sicherzustellen, dass sie tatsächlich den Zielen entsprechen, die man verfolgt.
Der Trend zu Advantage Kampagnen spiegelt sich auch in der Einführung von Advantage Audience Produkten wider. Diese setzen verstärkt auf AI und automatische Erweiterungen beim Targeting, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Advantage Plus Anzeigengestaltung und Advantage Plus Platzierung 🏁
Die Einführung von Advantage Plus Anzeigengestaltung und Advantage Plus Platzierung hat das Potenzial, das Marketingleben zu erleichtern. Diese Funktionen führen in der Regel zu mehr Freiheiten für den Algorithmus und daraus resultierend zu besseren Ergebnissen bei gleichem Budget.
Advantage Plus Anzeigengestaltung im Detail
Bei der Anzeigengestaltung nimmt Meta meist Anpassungen an deinen Creatives vor, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Wenn dir ein einheitliches Markenbild wichtig ist, solltest du aber darauf achten, dass diese Anpassungen mit den Brand-Guidelines übereinstimmen, um das Markenbild nicht zu verwaschen.
Zukünftige Entwicklungen, die du auf dem Schirm haben solltest
Die Einführung von Tools, die generative AI nutzen, um Hintergründe und Textvorschläge für Anzeigen zu generieren, ist ein spannender Schritt in der kreativen Entwicklung. Diese Tools, die bereits in den USA genutzt werden, bieten vielfältige Möglichkeiten, das kreative Potenzial auf Meta auszuschöpfen. Auch in Europa ist es nur eine Frage der Zeit, bis diese Tools auch hier ausgerollt werden.
Advantage Plus Platzierung
Die Auktion spielt eine entscheidende Rolle in der Werbewelt auf Meta. In je mehr Auktionen man mitbietet, desto wahrscheinlicher sind kosteneffiziente Ergebnisse. Die Maschine generiert dir genau das, was du als Ziel vorgibst. Das sind aber in der Regel quantitative Ziele und keine qualitativen. Man sollte daher nicht blind auf die neuen Tools vertrauen, sondern die Qualität der Ergebnisse mit berücksichtigen. So kann ein Klick über die eine Platzierung deutlich wertvoller für das Unternehmen sein, als über die andere Platzierung.
Trotz der Automatisierung ist es entscheidend, strategisch zu denken und nicht ausschließlich auf die Plattform-Metriken zu vertrauen. Die Kombination aus menschlichem Know-how und maschinellem Lernen führt zu optimalen Ergebnissen.
Advantage Shopping Campaigns auf Meta: Der Schlüssel zum E-Commerce-Erfolg 📊
Die Einführung der Advantage Shopping Campaigns (ASC) auf Meta hat die Werbelandschaft revolutioniert. Diese Kampagnen, die seit September 2022 eine dominante Rolle spielen, ermöglichen eine Konsolidierung der Kampagnenziele, wobei „Umsatz“ im Mittelpunkt steht.
ASC-Kampagnen sind kontenübergreifend essenziell geworden, da sie zu besseren Ergebnissen führen. Sie bewähren sich als sinnvolle Ergänzung zu anderen Kaufkampagnen und entlasten diese budgetär. Meta’s und unsere Empfehlung dahingehend: Gerade zu Beginn sollte man mit 30-40% des geplanten Budgets für den Abverkauf in ASC-Kampagnen stecken.
Die Umstellung auf ASC-Kampagnen erfordert mehr kreative Anstrengungen, da das Targeting auf Autopilot läuft. Der Fokus liegt auf Varianz und Vielfalt in den Anzeigenformaten, um unterschiedliche Zielgruppen entlang ihrer Customer Journey anzusprechen. Meta empfiehlt zum Start mit 17 Ads in den ASC-Kampagnen zu starten.
Es erfordert also eine neue Denkweise sowie Anpassungen in der Kreation.
Sind ASC-Kampagnen nur für E-Commerce interessant?
Wir Nerds betreuen natürlich nicht nur E-Commerce Cases, sondern auch Cases, wo es andere Conversions auf Webseiten gibt.
Daher haben wir in Absprache mit Meta einen Test bei einem Kunden gemacht, der keine Purchase-Conversion, sondern eine Custom-Conversion zum Ziel hatte. Grundsätzlich kann man ASC-Kampagnen allerdings nur mit dem Ziel “Purchase” erstellen. Das hat dazu geführt, dass wir es technisch so eingerichtet haben, dass ein Purchase-Event beim Auslösen der Custom-Conversion zusätzlich getrackt hat.
Somit konnten wir dann technisch auf Purchase optimieren und haben in Wahrheit aber auf die Custom-Conversion optimiert – und das mit großem Erfolg.
Ihr könnt diesen Purchase-Kampagnentyp also auch nutzen, wenn ihr gar keine Shop-Infrastruktur vorliegen habt und bspw. Leads einsammeln wollt.
ASC-Kampagnen werden eines der Hauptthemen auf dem AdsCamp am 18.09.2023 sein und auch Meta wird über Advantage Insights sprechen. Somit wird dir nicht nur das ASC-Produkt nähergebracht, sondern über alles berichtet, was gerade in diesem Bereich stattfindet und woran gearbeitet wird.
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