🚀 LinkedIn Advertising 2024: Aktuelle Entwicklungen & Einschätzungen

Das LinkedIn Advertising-Universum verändert sich, und wir haben eine Expertin an Board, die uns darüber informiert – Ines Kriebernig von dynatrace. Gemeinsam mit Alexander gibt sie uns exklusive Einblicke in die Welt des LinkedIn Advertising 2024, die neuesten Trends & Entwicklungen und teilt ihre Erfahrungen auf der Plattform.

Von Accelerate AI über In-Mail Ads bis hin zu Connected TV Ads – time to get updated! 😎​

Viel Spaß beim Lesen des Blogartikels und beim Hören der Podcastfolge!

Accelerate AI 🤖​

Ines berichtet von der Einführung von „Accelerate“, einer künstlichen Intelligenz, die die Kampagnenerstellung revolutioniert. Das Tool nutzt die Website-URL als Basis zur Kampagnenerstellung und automatisiert den Kampagnenprozess, inklusive der Erstellung von Ads. Bisher beschränkt sich diese AI auf die Kampagnenziele Website-Traffic und Leadgenerierung. 

Da die Website als Basis zur Erstellung der Kampagne dient, sollte diese ausreichend Inhalt vermitteln. Ist dies nicht der Fall, kann die Kampagne nicht erfolgreich aufgesetzt werden. Generell ist das Thema noch sehr frisch und es ist wichtig, sicherzustellen, dass die generierten Leads und der Traffic tatsächlich in die gewünschte Richtung gehen. Daher sollten Performance-Daten kritisch überprüft und ein Vergleich zu manuell erstellten Kampagnen gezogen werden.

Die Integration zwischen dem Sales-Navigator und Kampagnenmanager 💾​

Eine weitere spannende Entwicklung ist die Integration zwischen dem LinkedIn Sales-Navigator und dem Kampagnenmanager, die sich derzeit in der Beta-Phase befindet. Ines erklärt, wie diese Integration bei dynatrace genutzt wird, um Leads und Accounts nahtlos zwischen Sales-Navigator und Kampagnenmanager zu synchronisieren. Dennoch gibt es Herausforderungen, insbesondere wenn es um die Verwaltung großer Listen von Leads und Accounts geht. 

In-Mail/Message Ads: Personalisierbare Kampagnen 📩​

In-Mail Ads erscheinen in der Inbox deines LinkedIn-Profils und können inklusive Lead Gen Form verschickt werden. Die Öffnungsrate der Message Ads ist im Vergleich zu herkömmlichen E-Mails deutlich höher, was sie wesentlich effektiver macht.

In der EU sind In-Mail/Message Ads aufgrund von Datenschutzbedenken seit langer Zeit nicht verfügbar. Außerhalb der EU hingegen sind sie ein unterschätztes Format und erzielen gute Ergebnisse. Message-Ads punkten durch Personalisierung, wie z.B. die namentliche Ansprache – bei paid ads ist dies bekanntermaßen nicht möglich. 

Audience Network: Chancen und Stolpersteine 👀

Bei Ads im Audience Network handelt es sich um native Display-Anzeigen, die auf LinkedIn erstellt, aber im Audience Network ausgespielt werden. 

Im Umgang dieser Platzierung bzw. bei der Interpretation der erzielten Ergebnisse kommt es allerdings häufig zu Missverständnissen. Für viele Marketer scheint das Audience Network eine charmante Möglichkeit zu sein, seine Zielgruppe zu erreichen – und das mit scheinbar super Werten. Niedrige Klickpreise, hohe CTRs.

Aber beachte: Einige dieser Klicks erfolgen unbeabsichtigt und sind viel mehr als ein nicht gelungenes Wegklicken deiner Werbeanzeigen zu verstehen. Dieser auf den ersten Blick günstige Traffic und die günstigen Klicks bringen dir aber nichts, wenn danach nichts weiter passiert. 

Mittlerweile hat LinkedIn dahingehend eine wichtige Reporting-Komponente integriert, sodass du nun einsehen kannst, auf welchen Seiten deine Ads im Audience Network wirklich ausgespielt werden. Dies kann eine wichtige Kontrolle im Umgang dieser Werbeplatzierung sein und dir wichtige Insights liefern.

Connected TV Ads 📺​

Ein weiteres aufregendes Beta-Feature sind die Connected-TV-Kampagnen über LinkedIn. Diese eröffnen die Möglichkeit, Ads direkt auf den Smart TVs der Zielgruppe auszuspielen. Ein spezieller Fokus liegt auf Brand Awareness-Kampagnen, die auf Impressions optimiert sind.

Mit diesem Update können deine Video-Anzeigen am Anfang, in der Mitte oder in den letzten 15-30 Sekunden eines Videos platziert werden.

Durch die Integration von CTV-Anzeigen kann deine Reichweite von Kampagnen erheblich erhöht werden und eine nachhaltige Markenpräsenz und -bekanntheit bei deiner Zielgruppe erzielt werden.

In einer sich ständig entwickelnden Plattform wie LinkedIn ist Flexibilität und Aufgeschlossenheit der Schlüssel zum Erfolg. Dabei müssen viele Dinge getestet und auf Wirksamkeit überprüft werden.

Im Podcast warten noch weitere spannende Insights auf dich, höre gerne mal rein! 💙​