Poll Ad: Instagram Umfrage erstellen und bewerben
Durch kontinuierliche Tests und Abfragen evaluieren schnell wachsende Firmen wie AirBnB, Netflix oder Tesla, welche Faktoren für Kunden von überragender Bedeutung sind. Die Resultate der Tests versetzen diese Unternehmen in die Lage, die Kommunikation, das Produktmanagement oder den Vertrieb noch genauer auf die Bedürfnisse ihrer Kunden abzustimmen.
Höhere Geschwindigkeit, bessere Botschaften, mehr Umsatz oder ein höherer Customer Lifetime Value sind das Ergebnis einer konsequenten Test & Learn-Mentalität. Stell dir vor, du könntest durch kosteneffiziente und kontinuierliche Abfragen überprüfen, welche Botschaft oder Produkteigenschaften in deiner Zielgruppe besonders gut ankommen oder welche Produktvariante am Markt beliebter ist.
Inhaltsverzeichnis
Interaktive Anzeigenformate von Facebook
Facebook rollt nach und nach interaktive Anzeigenformate aus.
Aktuell gibt es zwei Formate, die dir helfen können, deine Zielgruppen besser kennenzulernen – Instagram Poll Ads und Video Poll Ads für den Facebook Feed.
Diese Werbeformen heben sich durch ihre Interaktionsmöglichkeiten stark von bisherigen Anzeigenformaten ab. Sie bieten eine direkte Resonanzmöglichkeit – und mehr als nur „Like“ oder „Share“. Dadurch ergeben sich für uns Werbetreibende viele denkbare Einsatzszenarien.
Mit einer Instagram Poll Ad können wir herausfinden, ob eine Zielgruppe lieber Version A oder B eines bestimmten Produktes mag.
Ein Format, welches wir bereits bei Kunden getestet und mittlerweile kontinuierlich in Kampagnen einsetzen ist die Instagram Story Poll Ad. Durch Reaktionen in Echtzeit und die Möglichkeit, kleine Testgruppen zu selektieren und durch verhältnismäßig geringe Mediakosten, können diese Instagram Ads-Formate ein konstanter Bausteiner einer Test & Learn-Strategie werden.
Welche Einsatzszenarien bieten sich für Instagram Story Poll Ads und Facebook Feed Video Poll Ads an?
Gehen wir von einer „kalten“ Zielgruppe aus, die wir noch nicht kennen.
In der Ansprache von Neukunden, ermöglichen uns die interaktiven Anzeigenformate die potentielle Zielgruppen besser kennenzulernen.
Ziel ist konkrete Präferenzen herausarbeiten oder die Produktakzeptanz herausfinden. Das Anzeigenformat bietet 2 Umfrage Optionen, die wir mit einem Umfragesticker auf einem Werbemittel im Format 9:16 frei positionieren können. Wir können den Sticker auch rotieren. Die Umfrageoptionen sind per Text oder auch mit Emoji füllbar.
Instagram Story Poll Ad Beispiel:
Du möchtest herausfinden, wie deine Zielgruppe Online bezahlt
Du möchtest herausfinden, ob deine gebuchte Zielgruppe Vegan ist.
Du möchtest herausfinden, ob ein Jobticket als zusätzlicher Anreiz in deinen Stellenausschreibungen nützlich sein kann.
Wir erhalten für die Poll Ads direkte Umfrageergebnisse und können so lernen, mit wem wir eigentlich kommunizieren und wie diese Personengruppe tickt. Neben konkreten Produkteigenschaften können auch Farbwelten oder bestimmte Looks innerhalb der Zielgruppe validiert werden. Im Bereich Creative Testing bieten sich Tests zu unterschiedliche Moods & Farbkonstellationen an.
All diese Informationen können auch für andere Abteilungen und Stakeholder in einem Unternehmen spannend sein. Wichtige Fragestellungen rund um die Value Proposition, Fragen aus der Produktentwicklung, Varianten im Packing oder zur möglichen Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe können auf diesem Wege spielerisch abgeklopft werden.
Eine kleine Marktforschung in Echtzeit, die spielerisch und nativ innerhalb der Instagram Story Umgebung funktioniert.
Neben den Instagram Poll Ads bieten die Video Poll Ads für den Facebook Feed eine zusätzliche technische Besonderheit. Das Format bietet noch eine technische Besonderheit.
Neben dem Video, welches notwendig ist, um dieses Format bedienen zu können, werden spezifische Landingpages hinter die jeweilige Umfrageoption hinterlegt.
Klickt ein/e User/in die entsprechende Umfrageoption, lädt sich die jeweilige Landingpage direkt.
Somit ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass der/die Betrachter/in direkt die jeweilige Seite besucht und sich mit den Inhalten beschäftigt. Weitere denkbare Optionen sind ein Tracking der jeweiligen Seite via URL-Parameter oder der Einsatz des Facebook Pixel um nachgelagerten Anzeigen auf Basis der geklickten Umfrageoption auszurichten.
Wenn Du weitere offene Fragen zum Thema Instagram Ads hast, dann schau doch mal bei unserem Instagram Ads FAQ vorbei.
Facebook Feed Video Poll Ads
Beispiel:
Bei einem Blick in die Ads Libary sehen wir, dass insbesondere das Video Poll Ads Format von Marken und Werbetreibenden eingesetzt wird:
Facebook wird sicherlich in Zukunft noch weitere Interaktionsmöglichkeiten ausrollen. Die Anzeigenformate lassen sich für viele weitere Szenarien entlang der Customer Journey einsetzen.
Beispielsweise kann innerhalb einer bestehenden Kundengruppe geprüft werden wie es aktuell um die Wechselbereitschaft bei bestehenden Verträgen steht. Bei Warenkorb-Abbrechern, können Fragen zur Ursache des nicht Kaufens abgeklopft werden – ist das Produkt zu teuer oder ist die benötigte Größe oder Form nicht verfügbar. Käufern können Anzeigen ausgespielt werden, um nach einer Zeitperiode zu prüfen, ob er/sie zufrieden mit dem gelieferten Produkt ist
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