Stell dir vor, du kriegst jedes Mal einen Euro, wenn du diesen Satz hörst: „Solange der ROI stimmt, ist das Budget kein Thema!“ Wie reich wärst du jetzt?
Und jetzt die Million-Euro-Frage: Wie machst du deine Mediaplanung so flexibel, dass jeder Cent sich lohnt?
Aber mal ehrlich, hinter diesem Satz steckt eine bittere Wahrheit. Deine Marketingaktionen müssen sich auszahlen. Sie müssen bares Geld bringen, besonders wenn die Wirtschaft knirscht. Du kannst dir kein Marketing leisten, das nur nett aussieht, aber nichts einbringt.
Genau darüber zerbrechen sich Jan und Alexander heute den Kopf in unserem Podcast. Verpass das nicht!
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🧱 Das Fundament 🧱
Der Mediaplan ist das Fundament deiner gesamten Marketingaktivitäten. Du musst dir beim Mediaplan genau im Klaren sein, wenn du wo erreichen willst. Es reicht schon lange nicht mehr aus, einfach geile Kampagnen zu entwerfen. Sie können nur erfolgreich sein, wenn die Mediaplanung stimmig ist.
📜 Der Plan deiner Konkurrenten 📜
Wie sieht’s aus mit den Mediaplänen deiner Konkurrenten? Print, Radio und Plakate sind wieder voll im Trend, trotz sinkender Nutzungszahlen! Paradoxerweise steigen die Ausgaben für Social nicht so stark, trotz deutlich wachsender Nutzungszeiten. Was ist noch das Problem bei Out-of-Home Medien? Der Erfolg ist nicht einfach messbar! Außer du möchtest, betreibst aufwendige Marktforschung. Doch warum nutzen dann so viele Unternehmen diese Medien? Ist es die Macht der Gewohnheit und Risikoaversion?
🔙 Back to the basics 🔙
Lassen wir die Mediaplan-Grundlagen aufleben! Ein solider Mediaplan sollte drei Hauptziele erreichen:
- Markenaffinität: Bindung aufbauen! Es geht darum, dass Leute immer wieder bei dir einkaufen und dich ihren Freunden empfehlen.
- Kaufbereitschaft: Alles bereit zum Kaufen! Ohne die Bereitschaft zum Kauf passiert nicht viel.
- Conversion: Verkaufe, verkaufe, verkaufe! Das Ziel ist es, dass möglichst viele Leute deine Produkte oder Dienstleistungen kaufen – am besten direkt messbar!
Damit deine Aktivitäten wirklich effektiv sind, musst du deine Zielgruppe genau im Blick haben. Es gibt oft große Unterschiede zwischen der Zielgruppe, die du haben möchtest, und der, die du wirklich erreichst. Sei ehrlich zu dir selbst und visiere diejenigen an, die am ehesten zu Käufern werden können!
🖼️ Alexanders Kalendersprüche 🖼️
Denk bei der Erstellung deines Mediaplans an Alexanders Kalendersprüche:
Du wirst schneller vergessen als erinnert! Nur Frequenz schafft Erinnerung!
🔄 Dreh den Spieß um 🔄
Probier mal was Neues: Geh zuerst den Social-Media-Weg! Sammel dort jede Menge Insights und übertrag sie dann auf andere Kanäle. So kannst du deine Marktforschung selber übernehmen und holst das maximale aus Social Media heraus.
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