🚀 Paid Social bei Dogfood – Darum ist Marketing fĂŒr Tiernahrung anders 🚀

von | 13.06.2024 | Podcast

Hundebesitzer sind extrem markentreu. Sie wechseln nicht einfach den Futterhersteller, nur weil eine Konkurrenzanzeige aufploppt. Das Risiko, dass ihr Hund das neue Futter nicht vertrÀgt, wollen sie nicht eingehen. Doch wie schafft man es trotzdem, mit Paid Social profitabel neue Kunden zu gewinnen? Das erfÀhrst du in der heutigen Podcastfolge mit Alexander und Tobi.

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Auf diese Kniffe kommt es an
🚀 LoyalitĂ€t: Der heilige Gral im Tiernahrungs-Marketing 🚀

Tierbesitzer sind loyal – und das aus gutem Grund. Hast du jemals erlebt, dass dein Hund oder deine Katze eine neue Futtermarke nicht vertragen hat? Das Drama, die schlaflosen NĂ€chte, das endlose Putzen? Genau das möchten Tierbesitzer vermeiden. Sobald sie eine Marke gefunden haben, die funktioniert, bleiben sie dabei. FĂŒr Marketer bedeutet das: Du musst in die „Testzeit“ rein. Die Phase, in der neue Tierbesitzer verschiedene Marken ausprobieren, ist entscheidend. Hier musst du glĂ€nzen und ĂŒberzeugen. Denn einmal gewonnen, bleiben die Kunden meist treu.

 

🚀 Der Fluch der schweren Messbarkeit? 🚀

Viele Marken kĂ€mpfen mit der EffektivitĂ€t von Social Media. WĂ€hrend SEA (Search Engine Advertising) oft gut funktioniert, versagen Social-Media-Kampagnen hĂ€ufig. Warum? Das Problem liegt oft in der Messbarkeit. WĂ€hrend Google und der eigene Shop klare Zahlen liefern, bleibt der Erfolg von Social-Kampagnen oft nebulös. Hier kommt die Attribution ins Spiel – ein klassisches Problem. Meta (ehemals Facebook) sagt, die Kampagne war erfolgreich, aber die Verkaufszahlen im Shop zeigen etwas anderes. Um diese Unsicherheit zu ĂŒberwinden, muss man kreative Lösungen finden, wie etwa spezielle Rabattcodes, die nur ĂŒber Social Media geteilt werden.

 

🍀 Erfolgsgeschichte: Fresco und der lange Weg zum ROAS von 11 🍀

Ein Paradebeispiel fĂŒr erfolgreiche Social-Media-Strategien ist die Marke Fresco. Anfangs funktionierte Social Media fĂŒr sie ĂŒberhaupt nicht. Doch durch gezielte Tests und Anpassungen konnten sie einen ROAS von bis zu 11 erzielen. Der SchlĂŒssel? HartnĂ€ckigkeit und ein klarer Fokus auf Neukundengewinnung. Fresco nutzte spezifische Rabattcodes, um den Erfolg ihrer Social-Kampagnen messbar zu machen. Das Ergebnis: nicht nur höhere VerkĂ€ufe, sondern auch eine starke MarkenloyalitĂ€t.

 

🚀 ZielgruppenverstĂ€ndnis: Der SchlĂŒssel zum Erfolg 🚀

Das VerstĂ€ndnis der Zielgruppe ist essenziell. Viele Marketer unterschĂ€tzen, wie komplex und emotional das Thema Tiernahrung ist. Es geht nicht nur darum, das beste Produkt anzubieten, sondern auch das Vertrauen der Tierbesitzer zu gewinnen. Emotionale Bindungen spielen eine große Rolle. Testimonials und authentische Geschichten von anderen Tierbesitzern können hier Wunder wirken. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Art der Kommunikation. Sie muss die Sprache der Zielgruppe sprechen und deren Probleme und WĂŒnsche nachvollziehen können.

 

🚀 Fazit: Social Media richtig nutzen 🚀

Die richtigen Leute mit deinem Produkt zu verbinden, ist keine einfache Aufgabe. Besonders in einem Bereich, der so emotional und komplex ist wie Tiernahrung. Doch mit der richtigen Strategie, einem tiefen VerstĂ€ndnis der Zielgruppe und einer klaren Messbarkeit der Kampagnen können Social-Media-KanĂ€le sehr erfolgreich sein. Marken mĂŒssen bereit sein, zu investieren und sich auf einen intensiven Prozess des Testens und Lernens einzulassen. Nur so lĂ€sst sich der Sprung von bloßem Interesse zu echter MarkenloyalitĂ€t schaffen.

Hast du eine eigene Erfolgsstory oder eine spannende Strategie im Bereich Tiernahrungs-Marketing? Teile sie mit uns in den Kommentaren!

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