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In der aktuellen Social Marketing News Podcast Folge haben die Nerds Florian Litterst zu Gast. Die Themen: Campaign Budget Optimization, mehr Transparenz bei Custom Audiences, das Kartellamt geht gegen Facebook vor, TikTok veröffentlicht erstmals Nutzerzahlen in Deutschland und Cross-Channel Remarketing.
Ben Küstner, Alexander Boecker und Florian Litterst führen euch durch die Top-Themen:
Inhaltsverzeichnis
- Campaign Budget Optimization wird Pflicht
- Mehr Transparenz bei Custom Audiences
- Kartellamt geht gegen Facebook-Marktmacht vor
- TikTok veröffentlicht erstmals Nutzerzahlen in Deutschland
- Tipp der Woche – Cross-Channel Remarketing
CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION WIRD PFLICHT
(ab 2. Min.)
Campaign Budget Optimization ist seit letztem Jahr nicht mehr aus dem Facebook Business Manager wegzudenken. Bald wird diese Form der Budgetierung auf der Plattform allerdings sogar Pflicht. Das heißt, in Zukunft wird es nicht mehr möglich sein, das Budget granular auf Ad Set Ebene zu verteilen. Als Grund für diese Umstellung nennt Facebook, dass es für die Systeme deutlich schwieriger ist, mit den zwei Optimierungs-Optionen zu arbeiten, als mit nur einer.
Hier noch mehr Migration der Kampagnenbudget-Optimierung!
MEHR TRANSPARENZ BEI CUSTOM AUDIENCES
(ab 9. Min.)
Um mehr Transparenz für die Nutzer zu schaffen, kündigt Facebook an das Verwenden von Custom Audiences transparenter darzustellen. So wird es ab dem 27. Februar möglich sein, sich als Facebook User bei einer Anzeige das Unternehmen, welches die Custom Audience hochgeladen hat sowie weitere Details zu dieser Custom Audience, anzeigen zu lassen.
KARTELLAMT GEHT GEGEN FACEBOOK-MARKTMACHT VOR
(ab 14. Min.)
Das Bundeskartellarmt geht gegen die Daten-Macht von Facebook vor. Aktuell sammelt Facebook alle Daten des ganzen Unternehmenskosmos (Facebook, Instagram, Whatsapp) und verwendet diese auch auf allen Kanälen. Das Kartellamt fordert, dass es in 12 Monate dem Nutzer möglich sein muss, seine Daten für jeden einzelnen Service freizugeben oder eben nicht.
Hier die Stellungnahme von Facebook!
TIKTOK VERÖFFENTLICHT ERSTMALS NUTZERZAHLEN IN DEUTSCHLAND
(ab 19. Min.)
Die App TikTok ist bei der extrem jungen Zielgruppe in aller Munde. Weltweit hat die Video-Plattform mit Lippensynchronisation 500 Millionen aktive Nutzer. Erstmals wurden jetzt auch Nutzerzahlen aus Europa bzw. Deutschland veröffentlicht. In Deutschland ist die Zahl der monatlich aktiven Nutzer mit 4,1 Mio. bereits höher als bei Twitter. Darüber hinaus plant die TikTok Werbemöglichkeiten auf der Plattform einzurichten.
Hier gibt es noch mehr Informationen zu den Nutzerzahlen!
TIPP DER WOCHE – CROSS-CHANNEL REMARKETING
(ab 28. Min.)
Florian hat als Tipp der Woche eine spannende Strategie mitgebracht, wie man Zielgruppen aus unterschiedlichen Kanälen einsammelt und diese dann gezielt im Remarketing anspricht. Als Voraussetzung nennt er die Integration des Facebook-Pixels auf der Website. Idealerweise ist dieser Pixel mit Events und Parametern fürs Tracking versehen. So können auf Basis von UTM-Parametern Website Custom Audiences gebildet werden.
Hier sind alle Tipps zum Thema Chross-Channel Remarketing von Florian inklusive Pixel-Plugins!
Und hier geht’s zu Europas nerdigster Facebook Ads Konferenz !!
